La campanya europea del PSOE

Molts experts en comunicació política creuen que l’ús de les campanyes negatives són una navalla de doble fil. Per una banda , aquestes generen una resposta emocional de major record que les positives. D'altra banda , el mal ús d’aquesta eina pot revertir els efectes desitjats i esdevenir contraproduents. Exemples , múltiples : la darrera campanya de les generals de l’spin off del PSC , José Zaragoza o el conegut DVD d’en David Madí, de CIU.

Malgrat bona part de la societat rebutja l’ús de les campanyes negatives , cal admetre que aquestes generen un efecte en la conducta dels electors; un efecte mobilitzador o abstencionista , tot depèn de l’habilitat – previ anàlisi de l’opinió publica i dels targets objecte de control – en el seu ús. Cal doncs utilitzar amb cura aquest element polític.

Aquesta “ guerra bruta” però, pot desarticular-se amb habilitat ; sempre i quan els estreteges hagin previst instruments per contraprogramar els missatges negatius ( fruit d’un estudi previ a on es mesurin les debilitats, arguments favorables , les febleses i oportunitats pròpies i les de l’oponent ).

Els objectius d’aquestes campanyes negatives són la generació de confusió , dubtes , desconfiança , por i sospita de l’adversari. Busquen mobilitzar al propi electorat i desmobilitzar a l’electorat rival ( recordeu el cas de les darreres eleccions galegues amb l’Audi del president de la Xunta ) , amb la única finalitat d’obtenir la victòria , delegant la campanya propositiva i les fortaleses pròpies per a un altre moment.

Al voltant de les campanyes negatives sorgeixen dos posicionaments : un de positiu que defensa la introducció d’elements que incentiven la participació i fan les campanyes més espectaculars, i un de negatiu que creu que aquest tipus de campanyes embruten el clima polític, redueixen el nivell del debat i fomenten el desencís i desafecció dels votants.

Res nou en la comunicació política , el nou vídeo electoral de les europees del PSOE esdevé un més dels múltiples instruments negatius de les campanyes de comunicació política , negatiu : cert , però res nou ( observeu amb cura el vídeo emès per la campanya demòcrata de Lydon Johnson / Daisy Girl , 1964 ).