Vicmou

La construcció de qualsevol marca o imatge corporativa es construeix sobre la base d’elements com la identitat , la imatge i la campanya de comunicació corporativa.

Aquesta imatge o “ marca” de ciutat té la finalitat d’esdevenir un actiu intangible : es a dir, esdevenir la marca de la ciutat . Una marca que ha d’aportar informació , ha de permetre diferenciar-se de la resta i a d’abastir un posicionament de ciutat en l’entorn competitiu propi – intern i extern. Tanmateix , per tal de fer arribar als diferents públics objectius ( turisme , fires, mercats, universitat, empreses, etc...) el nostre missatge , aquest s’ha d’acompanyar d’una bona campanya de comunicació ( publicitat, relacions públiques, patrocinis o marketing directe i en defecte d’alguna d’aquestes eines , imaginació) , una simbologia ( conceptual , semàntica i visual ) i una identitat.

En relació a aquest darrer punt , “ la identitat cultural “de la marca “ vicmou” ( entesa com el conjunt d’elements , aspectes, dimensions i actituds de que disposa la ciutat ) no recull – al meu humil parer – aspectes propis de la ciutat : aspectes de tradició, d’història, d’estructura econòmica i social i d’ubicació geogràfica. Respecte al conjunt global d’aquests aspectes , entenc que la marca de ciutat hauria de recollir el batec vigatà ( utilitzant la metàfora del moviment del cor ; la sístole i la diàstole ...es a dir, un moviment de contracció – tradició , història i “ethos” cultural – i de relaxació – centralitat geogràfica, ciutat a la mesura humana , dimensió ciutadana de proximitat i d’atracció qualitativa , més que no pas d’un moviment expansiu ) dels aspectes esmentats anteriorment. No es tracta doncs , de menysprear el moviment – sempre necessari per innovar com a ciutat . Més aviat , es tracta d’aprofitar les arrels pròpies de la ciutat ( mercat medieval , fires , mercats, casc històric , museu de la pell, museu episcopal, adoberies, passat Ausetà , Universitat de Vic , mercat del ram , etc...) per impulsar – amb nou adob – els reptes de futur.

Resumint , pregunteu-vos si la nova marca de ciutat Vicmou recull la manera de ser , de viure i d’actuar de la nostra ciutat.

Per a més inf. aneu al bloc de Josep Comajoan.