BIG BROTHER

L'èxit o el fracàs d'una estratègia de comunicació publicitària política es troba en l'encert de selecció de la base inspiradora de la campanya política.

El més important en aquest tipus de selecció és que els elements de preocupació política, social i econòmica que alimenten el posicionament d'un partit o candidat durant la campanya , s'aconsegueixin traslladar com a propis , al seu target electoral i al segment de població més afí.

Actualment, un dels èxits de la campanya de comunicació de Barak Obama ( CHANGE , we can believe in ) s'arrela en l'encert d'un correcte diagnòstic previ. Aquest diagnòstic previ, s'articula de forma diferenciadora i enfrontada al " establishment "de Hillary Clinton . Així, la campanya del "Canvi " es construeix com un instrument movilitzador i emocionalment reactiu , i alhora com una eina que permeti renàixer ( concepte religiós inherent en la societat americana) a EEUU com a mirall del món.

Aquest eix de comunicació , posicionament mental del líder o partit i aquest estímul emocional conductor de quasevol campanya política , defineix la imatge que volen ( no sempre s'aconsegueix) traslladar-nos els principals estrategues de les organitzacions polítiques.

En l'actual món simbòlic de la comunicació política , la imatge del líder ( fruit de la simplificació) i la construcció d'una història (storytelling) entorn del candidat, ens condueixen a una nova forma d'entendre la política : a on la fidelització als partits no opera sota els antics models de classe , i a on el personalisme del líder esdevé el principal actiu del candidat.

Sota aquests paràmetres, l'espot de Barack Obama (aprofitant l'anunci que la companyia apple va presentar durant la Super Bowl de 1984 i a on presentaba presentava en societat l'ordinador Macintosh) associa a la candidata a la presidència del Partit Demòcrata al Big Brother (1984. George Orwell) , i apel.la a la necessitat de rebel.lar-se contra el establishment . Així doncs, aquest " Change, we believe in" , en pocs segons ens exposa de forma clara i contundent el posicionament i l'eix central de Barak Obama ( tot i això, no cal menysprear el disseny de la falca , amb un format estètic excel.lent , que beu de Metròpolis de Fritz Lang o de Temps Moderns de Charles Chaplin).